奥克斯推出小奥专属表情包,AR与VR最大的不同就体现在

互动式体验,增加消费者了解品牌的时间

聚焦于大众关注和喜欢的流行趋势和事件上,融合当前最流行的网络语言、动漫元素打造屌丝文化,通过这种体验式营销方式,挖空心思跟新生代年轻消费群体拉关系,套近乎,时刻保持年轻的、流行的、广受欢迎的品牌形象,为年轻消费群体提供一种文化归属感,以一张感情牌抢占消费者的心智资源,引发当前消费人群的心理共鸣,刺激主动消费和购买。王永志说,作为消费者,我乐于接受这些新潮的产品。毕竟传统的食品包装一直是老样子,所以这些变化也是与时俱进,创新发展的一种体现。

品牌传播内容为王

推出小奥“萌贱”表情包 满足用户“斗图”需求

图:参赛者争相玩AR游戏,分享朋友圈

近年,互联网的快速发展和智能移动客户端的普及,极大地方便了人们的生活,也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充斥在消费者面前,分散着他们的注意力,快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时,品牌又该以何种方式持续吸引他们呢?

好包装自己会说话。 著名品牌农业营销专家、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在《品牌农业》一书中说过:包装绝不仅仅是保护产品不受损失的一件美丽的外衣,它承载着重要的营销责任,它是与消费者沟通的第一媒介,它是决定交易能否成功的临门一脚。

关键词:碎片化时代品牌管理

(奥克斯推出小奥IP表情包)

AR技术可以应用于很多场景,其中包括交互性广告和市场营销。未来,用户可扫描线下广告屏、海报或实物等物体或直接利用手机通过文字搜索直接触发AR功能,就可看到与实物融合的产品信息,包括说明书、产品展示等信息,还能直接进行下单购买或预约。“蓝色AR”的AR营销方案将根据广告主需求和特性进行定制,提供线下与线上融合的场景化营销,彻底改变过去的互联网营销方式。

个性化沟通,长时间影响消费者决策

未来新兴消费趋势

90后广告人郎滨认为:一切都在改变,品牌传播方式也在改变。做好内容,找好载体,碎亦可以求全。

近年来,随着网络社交文化的发展,表情包越来越受到年轻人的喜爱,逐渐成为跨屏时代人们交流的“宠儿”。为了吸引新一代年轻消费者,各大品牌争相推出自家形象的表情包。其中,被消费者称为“空调界弄潮儿”的奥克斯,于近期推出了“小奥夏日清凉系列”表情包,受到广大网友的追捧。

哎吖科技(www.lansear.cn)的“蓝色AR”品牌目前已提供房地产、汽车、教育、消费购物、美妆等领域的AR综合解决方案和互动营销方案,值得学习和了解。

碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求,信息不仅仅要完整展现在消费者面前,更要考虑以何种方式出现在消费者面前,如何让他们在众多信息中靠前时间就能看到你、关注你。虽然消费者接受的信息纷繁复杂,但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说,深入发掘目标消费者需求,建立生动化的形象与消费者有效沟通是吸引消费者关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动消费者的靠前步,也是关键一步。

企业换包装基于两点:重新定位和抢占消费者心智资源。最早开始的是饮料可口可乐昵称瓶、歌词瓶等,逐渐延伸到休闲食品、农产品上。在互联网时代伴随主流换挡的大背景下,企业除了保持产品品质的竞争优势之外,应该在品牌个性化特色和整体形象塑造上下足功夫。

身处互联网时代的我们,一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加碎片化、注意力更加分散,已经没有哪个媒体有能力让人们长时间停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下,利用传统媒体轰炸的强势传播时代已经过去,品牌传播出现乏力感。碎片化时代的品牌需要全新的传播方式。

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佳兆业品牌负责人表示,我们也是初次尝试AR营销,参赛者和粉丝在游戏竞技中和我们的产品产生了新形式的互动,增强了体验感、满足了参与感。AR的增强现实表达,很快刺激了他们的社交分享,给更多人带去了直观和惊艳的感受。这一营销内容短短两天实现了几十万的曝光量,上万人参加互动。

在碎片化时代,品牌营销的过程就是锁定消费者、留住消费者、影响消费者的过程,那么抢占消费者靠前时间的关注点、增加消费者停留时间、长时间锁定消费者,则是品牌营销成功的关键。

王永志认为,以前企业设计包装首先是满足企业特点,是一种由内而外的惯性思维,而现在更多企业首先是考虑包装能不能打动消费者,能不能和消费者互动,是一种外部思维。目前80后、90后是消费主力,他们渴望新奇的,充满创意、吸引眼球的东西。消费不再是以前生产什么样的产品,消费者就购买什么样的产品的老旧模式,而是消费者想要什么你就要根据他的心理需求为他生产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流消费者的诉求。

好内容就像一个颗好种子它具备优良的基因,但这颗种子如果没有好的土壤也没办法长成参天大树,这时候好的显得载体尤为重要。提到2013餐饮业就不得不提一家只有20平米,13个座位卖煎饼的小店黄太吉,月销售过160万元,估值过亿元。黄太吉的成功得益于其以微博为载体的线上营销。传统的餐饮的服务是在店内进行,黄太吉打破了时间和空间束缚,消费者在没来店里之前就通过微博与其建立沟通,消费当中分享到朋友圈互动,消费之后店家通过微博逐一回复。从售前到售后微博将其全部打通,在品牌与消费者之间建构起一条畅通的管道。找到与消费者沟通的畅通的管道后,持续不断的向其中填充具有吸引力的内容,品牌自然获得大规模的传播。

在中国进入消费自主时代的今天,品牌面临着愈加纷乱的市场竞争,媒体环境日益碎片化、消费场景日益多元化,营销手段的创新充满挑战。可以预见,品牌间的“战争”就是赤裸裸的流量“争夺战”, IP无疑成为争取流量的有力手段。

AR营销的本质,依然是技术营销。LBS、图像识别、语言识别、自然语言理解、人工智能这些AR依赖的技术,“蓝色AR”处于领先水平,比如“图像搜索”就是AR技术的其中一个环节,用户可对着一件漂亮的衣服拍照,就可虚拟试穿,并可找到购买链接。除此以外,可根据客户需求和行业特性量身定制AR营销方案。

如何让消费者看到你之后,有兴趣深入了解品牌内涵是第二步。如今,向消费者灌输信息的时代已经过去,与消费者互动的时代已经来临。加强与消费者互动,以新颖的形式让他们参与其中,可以有效增加其了解品牌的时间,更有助于提升品牌好感度。比如增加二维码,让消费者主动拿出手机扫描以获取更多的品牌信息;发布品牌App,让品牌走进消费者的生活;创新互联网视频,增加互动前贴片,吸引消费者点击查看更多有趣的内容……这些形式无不是在吸引消费者花更多的时间关注品牌或产品信息。所以,增加消费者停留时间,让他们更充分了解品牌价值,是品牌营销的重要环节。

越来越多企业重视卖萌文化及个性化包装,这到底是短期现象还是发展趋势?

好内容需要好载体

对小奥表情包形象的打造,也是奥克斯品牌IP营销的过程。在消费习惯不断升级的形势下,消费者更容易凭借对品牌形象的偏好做出消费选择。IP营销作为联系消费者和品牌之间情感纽带的重要一环,受到越来越多企业的重视,逐渐成为品牌的“必争之地”。不难看出,奥克斯此次倾力打造的萌宠“小奥”表情包,是奥克斯抢占IP营销高地的又一动作。

互联网在中国落地已有近20年时间,互联网营销亦在不断进化。

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